Araştırma içinde bulunduğunuz pazarı çok iyi tanımanızı ve onun dinamiklerini anlamanızı sağlar. Uzun dönemli planlar yapmanıza ve bunları koşullara göre yeniden düzenlemenize olanak verir. Pahalıya mal olabilecek hatalardan kaçınmanıza fırsat tanır. Yaptığınız işte şans ve sezgiye bırakılan alanı daraltır. Adımlarınızı, çizdiğiniz yolda görerek atmanızı sağlar.